ما یک میلیون نتیجه‌ی جستجو در گوگل رو تحلیل کردیم و این نکات رو راجع به سئو یاد گرفتیم

توسط: Brian Dean

ما اخیراً یک میلیون نتیجه جستجو در گوگل رو تحلیل کردیم تا به سؤال زیر جواب بدیم:

کدوم عوامل با نمایش در صفحه‌ی اول موتور جستجو رابطه‌ی مستقیم دارن؟

ما محتوا، بک‌لینک‌ها و حتی سرعت سایت رو بررسی کردیم.

با کمک Eric Van Buskirk و سایر همکاران در بخش داده‌ها، تونستیم نکات جالبی رو پیدا کنیم.

و امروز می‌خوایم این یافته‌ها رو با شما به اشتراک بذاریم.

این خلاصه‌ای از مهم‌ترین یافته‌های ماست:

1. بک‌لینک‌ها همچنان یکی از عوامل بسیار تأثیرگذار در رتبه‌بندی گوگل هستن. بررسی‌های ما نشون میده که تعداد دامین‌هایی که به یه صفحه لینک میدن بیشتر از هر عامل دیگه‌ای روی رتبه‌بندی تأثیر میذاره.
2. داده‌های ما نشون میده که اتوریتی کلیِ لینک‌های سایت (که توسط Ahrefs Domain Rating می‌شه اندازه‌گیری کرد) تأثیر زیادی روی بالا رفتنِ رتبه داره.
3. فهمیدیم محتوایی که «از نظر موضوعی مرتبط باشه» (می‌شه از طریق MarketMuse این رو اندازه‌گیری کرد)، خیلی عملکرد بهتری نسبت به محتوایی داره که به صورت عمقی به موضوع نپرداخته. بنابراین، منتشر کردن محتوای متمرکز که یک موضوع خاص رو پوشش میده می‌تونه به ارتقای رتبه کمک کنه.
4. بر اساس داده‌های SERP که از SEMRush گرفتیم، متوجه شدیم که محتواهای طولانی‌تر رتبه‌های بالاتری رو در نتایج جستجوی گوگل بدست میارن. مقالاتی که در صفحه‌ی اول نتایج جستجوی گوگل میاد، به طور میانگین دارای 1890 کلمه هستن.
5. استفاده از HTTPS تأثیر تقریباً معقولی در نمایش در صفحه‌ی اول جستجو داره. این امر عجیب نیست چون گوگل قبلاً تأکید کرده بود که HTTPS یه عنوان یکی از معیارهای رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شه.
6. بر خلاف هیاهوهایی که برای Schema وجود داره، داده‌های ما نشون میده استفاده از Schema markup رابطه‌ی مستقیمی با کسب رتبه‌های بالا نداره.
7. محتوایی که حداقل یک عکس داشته باشه نسبت به محتوایی که عکس نداره، خیلی عملکرد بهتری نشون میده. گرچه، هیچ شاهدی رو پیدا نکردیم که اضافه کردنِ تصاویرِ بیشتر، روی رتبه‌بندی تأثیر بذاره.
8. بهینه‌سازی کلمه‌ی کلیدی در تگ عنوان تأثیر خیلی کمی روی رتبه‌بندی داشت. این رابطه خیلی ضعیف‌تر از چیزی بود که انتظار می‌رفت و شاید نشون دهنده‌ی این باشه که گوگل داره به سمت «جستجوی معنایی» (Semantic Search) حرکت می‌کنه.
9. سرعت سایت اهمیت داره. بر اساس داده‌های Alexa، صفحاتی که در سایت‌های سریع هستن، نسبت به صفحاتی که در سایت‌های کُند قرار دارن، رتبه‌ی بالاتری در جستجو می‌گیرن.
10. علیرغم به‌روزرسانی‌های متعددی که روی الگوریتم Penguin انجام شده، به نظر می‌رسه استفاده از متن anchor دقیقاً یکسان تأثیر زیادی در رتبه‌بندی داشته باشه.
11. با استفاده از داده‌های SimilarWeb متوجه شدیم که نرخ پرش با رتبه‌ی جسجوی گوگل رابطه‌ی معکوس دارن.

جزئیات داده‌ها و اطلاعات مربوط به این یافته‌ها رو در ادامه‌ی مقاله با هم مرور می‌کنیم.

تعداد دامین‌های ارجاع‌دهنده جزو عوامل بسیار مؤثر در رتبه‌بندی بود

شاید شنیده باشید که بک‌لینک‌هایی که همگی از یک دامین باشن، زیاد مفید نیستن.

یعنی بهتره 10 بک‌لینک از 10 سایت مختلف داشته باشیم نه اینکه هر 10 بک‌لینک از یک سایت باشن.

بر اساس تحلیل‌هایی که انجام شد فهمیدیم تنوعِ دامین تأثیر زیاد و مثبتی روی رتبه‌بندی داره.

در واقع گوگل علاقه داره ببینه چند سایت مختلف، صفحه‌ی شما رو تأیید کردن. و هر چه تعداد این دامین‌‌ها بیشتر باشه، از نظر گوگل اعتبار شما بالاتر میره.

تعداد دامین‌های ارجاع‌دهنده‌ی منحصربه‌فرد، عاملی بود که – در کل تحقیق – بیشترین رابطه‌ی مستقیم رو با رتبه‌بندی داشت.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: گرفتن لینک از چند گروه مختلف دامین برای بهبود سئو خیلی اهیمت داره.

دامین‌هایی که اتوریتی بالایی دارن معمولاً در رتبه‌های بالاترِ نتایج جستجوی گوگل قرار می‌گیرن

خیلی تعجب نکردیم از اینکه فهمیدیم اتوریتیِ کلیِ لینک‌های یک سایت (که توسط Ahrefs Domain Rating قابل اندازه‌گیری هست) تأثیر خیلی زیادی روی رتبه‌بندی گوگل داره:

در حقیقت، اتوریتیِ کلیِ سایت نسبت به اتوریتیِ صفحه، تأثیر بیشتری روی رتبه‌بندی ‌داشت.

به بیانِ دیگه، دامینی که صفحه‌های شما داخلش هست خیلی مهم‌تر از خودِ صفحه هستن.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: افزایش تعداد لینک‌های ورودی به سایت شما می‌تونه رتبه‌بندی سایر صفحاتِ سایت‌تون رو بهبود بده.

منتشر کردن محتوای جامع، عمیق و مرتبط با موضوع می‌تونه رتبه‌ رو بهبود بده

در روزهای اولیه‌ای که سئو مطرح شده بود، گوگل موضوع صفحه رو فقط با نگاه کردن به کلمه‌های کلیدیِ موجود در صفحه مشخص می‌کرد.

اگه یه کلمه‌ی کلیدی، x بار در صفحه تکرار شده بود، گوگل تشخیص می‌داد که صفحه مربوط به این کلمه‌ی کلیدیه. اما امروز، گوگل با استفاده از الگوریتم Hummingbird می‌تونه موضوع هر صفحه‌ای رو متوجه بشه.

مثلاً وقتی جستجو می‌کنید: who was the director of Back to the Future (چه کسی کارگردان بازگشت به آینده بود)

گوگل دنبال صفحاتی نمی‌گرده که این عبارت کلیدی رو داشته باشه «who was the director of Back to the Future»

در عوض، معنیِ سؤال رو متوجه می‌شه و بهش جواب میده:

همونطور که احتمالاً انتظار دارید، این ویژگی تأثیر زیادی روی نحوه‌ی بهینه‌سازیِ محتوا برای سئو داره. از لحاظ تئوری، گوگل محتوایی رو ترجیح میده که فقط یک موضوع رو به صورت عمیق پوشش داده باشه.

آیا داده‌های ما با این فرضیه مطابقت دارن؟

برای جواب به این سؤال، با استفاده از MarketMuse  10 هزار URL رو که از داده‌ها برای «اتوریتی موضوعی» انتخاب کرده بودیم، تحلیل کردیم.

و متوجه شدیم که محتوای جامع به طور قابل توجهی عملکرد بهتری نسبت به محتوای سطحی داره.

این نکته‌ی جالبیه اما محتوا رو چه جوری باید بنویسیم که از نظر گوگل جامع باشه؟

برای جواب به این سؤال بهتره به دو نمونه محتوا که از داده‌هامون استخراج شده نگاه کنیم.

اول به این مقاله توجه کنید که Daily Press راجع به Busch Gardens fun card نوشته:

این صفحه خیلی از معیارهای سنتی برای قرار گرفتن در صفحه‌ی اولِ جستجو رو داره. مثلاً از کلمه‌ی کلیدی در تگ عنوان و تگ H1 استفاده شده. همچنین دامین (Dailypress.com) اتوریتیِ خیلی بالایی داره (رتبه دامین در Ahrefs: 64).

با این حال، این صفحه برای عبارت کلیدی «Busch Gardens fun card» در رده‌ی دهم قرار داره.

بخشی از این رتبه‌ی پایین به این دلیله که محتوای موجود در صفحه از نظر اتوریتی موضوعی، امتیاز پایینی داره.

از اون طرف، این صفحه رو در نظر بگرید که راجع به نحوه‌ی درست کردنِ Balinese satay sauce هست.

این صفحه، انبوهی از اطلاعات مفید رو راجع به سُس ساتی ارائه میده شامل تاریخچه‎ی این سس در اندونزی، نحوه‌ی استفاده از این سس، طرز تهیه و حتی ارزش غذایی.

حتی با اینکه در هیچ جای صفحه از عبارت «Indonesian Satay Sauce» استفاده نشده، برای همین عبارت کلیدی در صفحه‌ی اول جستجو قرار گرفته.

بخشی از رتبه‌ی بالای این صفحه به این دلیله که اتوریتیِ موضوعیِ بالایی برای موضوع «Indonesian Satay Sauce» داره.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: نوشتنِ محتوای جامع و عمیق می‌تونه به شما کمک کنه که رتبه‌های بالاتری در گوگل بدست بیارید.

محتواهای طولانی‌تر نسبت به محتواهای کوتاه‌تر، رتبه‌ی بالاتری در نتایج جستجوی گوگل دارن

آیا محتواهای طولانی عملکرد بهتری نسبت به پُست‌های 200 کلمه‌ایه وبلاگ دارن؟

برای جواب به این سؤال سراغ داده‌ها رفتیم.

بعد از پاک کردن داده‌های خارج از محدوده (صفحاتی که کمتر از 51 کلمه یا بیشتر از 9999 کلمه داشتن)، متوجه شدیم صفحاتی که دارای محتوای طولانی‌تر هستن، رتبه‌ی خیلی بهتری نسبت به صفحاتی می‌گیرن که محتوای کمتری دارن.

در حقیقت، میانگینِ تعداد کلمات مقاله‌های موجود در صفحه‌ی اول جستجوی گوگل 1890 کلمه بود.

تحقیقات قبلی راجع به عوامل مؤثر در رتبه‌بندی گوگل هم نشون می‌داد که محتوای طولانی عملکرد بهتری در گوگل داره.

این رابطه شاید به خاطر این حقیقت باشه که محتواهای طولانی‌تر اشتراک‌گذاری‌های خیلی بیشتری رو در شبکه‌های اجتماعی دارن. یا ممکنه ناشی از تمایل و ترجیحِ ذاتیِ گوگل برای محتواهای طولانی‌تر باشه.

نظریه‌ی دیگه‌ای که در این زمینه وجود داره اینه که محتوای طولانی‌تر باعث می‌شه تا ارتباط صفحه با موضوع ارتقا پیدا کنه و این‌طوری گوگل می‌تونه درک عمیق‌تر و بهتری از موضوع محتوای شما داشته باشه.

همچنین، رتبه‌ی بالای محتواهای طولانی می‌تونه نشون‌دهنده‌ی دقت‌نظر و وسواس صاحبان سایت برای منتشر کردنِ محتواهای عالی و درجه‌یک باشه. با توجه به اینکه در این مطالعه به دنبال رابطه‌ها بودیم، غیرممکنه که بخوایم دقیقاً مشخص کنیم چرا محتواهای طولانی‌تر عملکرد بهتری در نتایج جستجو دارن.

با این حال، وقتی داده‌های خودمون رو با چیزی که از قبل وجود داره ترکیب می‌کنیم، به صورت واضح می‌تونیم به این نتیجه برسیم که محتوای طولانی برای سئو خیلی مفیده.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: محتوای طولانی نسبت به محتوای کوتاه رتبه‌ی بالاتری در نتایج جستجوی گوگل میاره. میانگین تعداد کلمات مقاله‌های موجود در صفحه‌ی اول جستجوی گوگل 1890 کلمه است.

استفاده از HTTPS برای قرار گرفتن در رتبه‌های بالا تأثیرگذاره

سال قبل گوگل به وب‌مسترها اعلام کرد که برای امنیت بیشتر، از HTTPS استفاده کنن. و حتی این رو به عنوان یه «نشانه‌ی رتبه‌بندی» مطرح کردن.

آمار ما در این رابطه چی می‌گه؟

گرچه این ارتباط خیلی قوی نبود اما دیدیم که استفاده از HTTPS رابطه‌ی مستقیمی با کسب رتبه‌ها بالاتر در صفحه‌ی اول گوگل داشت.

آیا این آمار به این معنیه که همین امروز باید برای انتقال به HTTPS اقدام کنید؟ مسلماً تصمیم با شماست. اما پروسه‌ی جابجایی به HTTPS یک پروژه‌ی جدی هست که می‌تونه دردسرهای فنیِ زیادی رو براتون به همراه داشته باشه.

قبل از اینکه اقدام به این کار کنید، این توصیه‌هایی که گوگل کرده رو بخونید.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: از اونجاییکه رابطه‌ی بین HTTPS و رتبه‌بندی خیلی قوی نبود – و این حقیقت که پروسه‌ی انتقال به HTTPS یه پروژه‌ی زمان‌بر هست – توصیه می‌کنیم که فقط به خاطر سئو این کار رو انجام ندید. اما اگه دارید یه سایت جدیدی رو راه‌اندازی می‌کنید، از همون روز اول از HTPPS استفاده کنید.

هیچ رابطه‌ای بین schema markup و رتبه‌بندی وجود نداره

بحث‌های خیلی زیادی راجع به schema markup و سئو مطرح می‌شه.

نظریه‌ای که اون بیرون مطرح می‌شه این طوریه:

Schema markup به موتورهای جستجو بهتر می‌فهمونه که معنیِ محتوای شما چیه. و این درکِ عمیق‌تر اون‌ها رو تشویق می‌کنه تا سایت شما رو به افرادِ بیشتری نشون بدن.

برای مثال شما می‌تونید با استفاده از تگِ داده‌ی ساختاریافته‌ی <name> به گوگل بفهمونید که هر وقت از عبارت «Star Wars» استفاده می‌کنید، دارید به فیلمِ اصلی ارجاع می‌دید نه معنیِ لفظی کلمه‌ها:

یا می‌تونید از schema برای نشون دادن امتیاز به محصولات در سایت فروشگاهی‌تون استفاده کنید:

همه‌ی این کارها باید در رتبه‌بندی مؤثر باشه. در حقیقت، چند وقت پیش بود که John Mueller از شرکت گوگل اعلام کرد که شاید در آینده از داده‌های ساختاریافته به عنوان یکی از نشانه‌های رتبه‌بندی استفاده بشه.

اما بر اساس تحلیلِ ما، حضور داده‌های ساختاریافته هیچ رابطه‌ی مستقیمی با رتبه‌بندی گوگل نداشت.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: شما آزادید که از داده‌های ساختاریافته توی سایت استفاده کنید اما انتظار نداشته باشید که روی رتبه‌بندی تأثیری داشته باشن.

URLهای کوتاه‌تر معمولاً عملکرد بهتری نسبت به URLهای بلند در رتبه‌بندی دارن

من معمولاً به افراد توصیه می‌کنم به خاطر داشتنِ سئوی بهتر، از URLهای کوتاه استفاده کنن.

چرا؟

دو دلیل وجود داره:

اول اینکه درکِ یک URL کوتاه مثل backlinko.com/my-post برای گوگل خیلی راحت‌تر از لینک زیر هست:

 backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post

با توجه به مصاحبه Matt Cutts، بعد از اومدن پنج کلمه در URL:

«الگوریتم‌ها [ی گوگل] معمولاً وزن کمتری رو برای کلمات در نظر می‌گیرن و در نتیجه اعتبار زیادی به شما داده نمی‌شه.»

و داده‌های ما هم استفاده از URLهای کوتاه رو پشتیبانی می‌کنه.

خوشبختانه عمل کردن به این راهنمایی خیلی آسونه. هر موقع یه محتوای جدید منتشر می‌کنید، یه URL کوتاه و مفهومی براش بسازید.

اگه از WordPress استفاده می‌کنید، می‌تونید ساختار permalink رو روی post name تنظیم کنید:

بعد هر زمانی که یه مطلب جدید می‌نویسید، URL رو کمی اصلاح کنید تا چند کلمه داشته باشه:

هشدار: مطمئن بشید که permalinkهای جدید فقط برای پُست‌های آینده اعمال بشن. اگه permalinkهای پُست‌های قدیمی رو هم عوض کنید، با مشکلاتی جدی در زمینه‌ی سئو روبه‌رو می‌شید.

مثلاً، من برای پُستی به این عنوان «21 تکنیک عملی سئو که همین الان می‌تونید اجرا کنید»، از این URL استفاده کردم که کلمه‌ی کلیدیِ هدف توش اومده.

دلیل دوم اینه که URLهای طولانی معمولاً نشون‌دهنده‌ی این هستن که صفحه‌ی مورد نظر چندین کلیک با صفحه‌ی اصلی فاصله داره. این یعنی که معمولاً اتوریتیِ پایینی به سمت این صفحه جریان داره و اتوریتیِ پایین یعنی رتبه‌ی پایین‌تر.

مثلاً این URL که مربوط به یکی از محصولات iPad در سایت BestBuy.com می‌شه، از صفحه‌ی اصلی که اتوریتی بالایی داره خیلی دوره.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: هر موقع که امکانش وجود داره از URLهای کوتاه استفاده کنید چون ممکنه بهتر به گوگل بفهمونن که موضوع واقعیِ صفحه‌تون چی هست.

محتوایی که حداقل یک عکس داشته باشه نسبت به محتوای بدون عکس رتبه‌ی بهتری می‌گیره (اما استفاده از عکس‌های زیاد تأثیری نداره)

مطالعات نشون میده صفحه‌هایی که دارای عکس باشه معمولاً بیشتر دیده می‌شه و بیشتر در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شه.

شاید بشه این طوری نتیجه‌گیری کرد که استفاده از عکس‌های زیاد موجب افزایش اشتراک‌گذاری‌ها و در نتیجه ارتقای رتبه در گوگل می‌شه.

برای سنجشِ میزان تأثیرِ استفاده از عکس در رتبه‌بندی، اومدیم و حضور یا عدم حضور عکس در صفحه رو بررسی کردیم.

داده‌های ما نشون میده که استفاده‌ از حداقل یک عکس در محتوا خیلی بهتر از عدم استفاده از اونه.

اما وقتی رابطه‌ی بین کل تعداد تصاویر و رتبه‌بندی رو بررسی کردیم، هیچ رابطه‌ی خاصی مشاهده نشد.

استفاده از عکس تا یه حدی در رتبه‌بندی تأثیرگذاره.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: استفاده از یک عکس خیلی بهتر از نیاوردنِ عکس هست. و به نظر میرسه وارد کردن عکس‌های زیاد تأثیری روی رتبه‌بندی موتور جستجو نداره.

استفاده از کلمه‌ی کلیدی (دقیقاً) در تگ عنوان تأثیر کمی روی رتبه‌بندی داره

از اولین روزهای موتورهای جستجو، تگ‌های عنوان به عنوان مهم‌ترین عناصر تأثیرگذار در سئو مطرح شدن.

به خاطر اینکه تگ عنوان به مخاطبین (و موتورهای جستجو) خلاصه‌ای از موضوع کلی محتوا رو می‌گه، کلماتی که در تگ عنوان میاد از قدیم تأثیر بالایی روی رتبه‌بندی جستجو داشتن.

اما ما می‌خواستیم بررسی کنیم که آیا حرکت گوگل به سمت جستجوی معنایی موجب کاهش اهمیت تگ عنوان شده یا نه.

متوجه شدیم که استفاده از کلمه‌ی کلیدی هنوز هم تأثیری جزئی روی رتبه‌بندی داره. اما این تأثیر خیلی کمتر از چیزی بود که پیش‌بینی می‌کردیم.

این یافته‌ها به این معنی هستن که گوگل برای متوجه شدنِ موضوع صفحه، نیاز نداره تا دقیقاً همون کلمه‌های کلیدی رو در تگ عنوان ببینه.

مثلاً این ۶ نتیجه‌ی اولی هست که برای جستجوی عبارت کلیدی «list building» اومده:

توجه کنید که چطور سه مورد از این شش نتیجه (از جمله نتیجه‌ی شماره یک)، از کلمه‌ی کلیدی «list building» در تگ عنوان استفاده نکردن.

این نشون‌ میده که گوگل از جستجوی عین کلمه‌ی کلیدی به سمت جستجوی معنایی داره حرکت می‌کنه.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: وارد کردنِ کلمه‌های کلیدی هدف در تگ عنوان ممکنه به کسب رتبه برای اون کلمه‌های کلیدی کمک کنه اما به دلیل اجرای جستجوی معنایی، به نظر می‌رسه که تأثیری که سابق داشته رو نداره.

صفحاتی که در سایت‌های سریع هستن، نسبت به صفحاتی که در سایت‌های کُند قرار دارن، رتبه‌ی بالاتری در جستجو می‌گیرن

گوگل از سال 2010 به طور رسمی اعلام کرد که سرعت بارگذاری سایت یکی از نشانه‌های رتبه‌بندیه.

اما ما کنجکاو بودیم:

سرعت سایت چقدر در رتبه‌بندی تأثیر داره؟

ما از سرعت دامین Alexa برای تحلیلِ میانگین زمانِ بارگذاریِ 1 میلیون دامین در داده‌هامون استفاده کردیم. به بیان دیگه به طور مستقیم سرعت بارگذاریِ صفحات رو بررسی نکردیم. فقط به میانگین سرعت در کل دامین نگاه کردیم.

و متوجه شدیم که رابطه‌ای بسیار قوی بین سرعت سایت و رتبه‌بندی گوگل وجود داره:

مجدداً باید اشاره کنیم که این فقط یه رابطه است. آیا ممکنه کسانی که سایت رو برای سرعت بهینه می‌کنن، برای سئو هم بهینه کنن؟ حتماً همینطوره.

اما داشتنِ یه سایتِ سریع مسلماً به سئوی شما آسیب نمی‌زنه. پس منطقیه که سرعت رو ببرید بالا.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: وب‌سایت‌هایی که سرعت بارگذاری بالاتری دارن احتمالاً رتبه‌ی بهتری در گوگل می‌گیرن.

بک‌لینک‌های کلیِ بیشتر = رتبه‌ی بالاتر

راجع به نشانه‌های رتبه‌بندیِ جدید (مثل نشانه‌های شبکه‌های اجتماعی) که موتورهای جستجو امروز ازش استفاده می‌کنن، بحث‌های زیادی وجود داره. خیلی از افراد حتی تا این حد جلو رفتن که معتقدن اهمیت بک‌لینک‌ها داره کم می‌شه.

ما کنجکاو بودیم بفهمیم آیا گوگل هنوز هم تعداد بک‌لینک‌ها رو به عنوان یکی از نشانه‎‌های رتبه‌بندی در نظر می‌گیره یا نه.

برای اندازه‎‌گیری ما از API سایت Ahrefs استفاده کردیم تا کل تعداد بک‌لینک‌های موجود به هر صفحه در مجموعه‌ی داده‌هامون رو بدست بیاریم.

یافته‌های ما نشون میده صفحاتی که بیشترین تعداد بک‌لینک‌ها رو دارن معمولاً بهترین رتبه رو در گوگل می‌گیرن.

با اینکه گوگل داره به صورت مداوم الگوریتم‌هاش رو عوض می‌کنه اما به نظر می‌رسه که بک‌لینک‌ها همچنان یکی از نشانه‌های رتبه‌بندیِ خیلی ضروری هستن.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: ‌صفحه‌هایی که بک‌لینک‌های بیشتری دارن نسبت به صفحه‌هایی که بک‌لینک‌های کمتری دارن، رتبه‌ی بهتری بدست میارن.

رتبه‌بندی گوگل رابطه‌ی خیلی نزدیکی با اتوریتیِ کلیِ لینک‌ صفحه داره

علاوه بر تعداد بک‌لینک‌ها، ما می‌خواستیم که به این سؤال هم جواب بدیم:

آیا اتوریتیِ کلیِ صفحه روی رتبه‌بندی تأثیر داره؟

اکثر متخصصین سئو موافقن که کیفیتِ بک‌لینک‌ها هم به اندازه‌ی کمیتِ اون‌ها مهمه.

یعنی بهتره به جای اینکه 100 لینک رو از 100 صفحه‌ی کم-کیفیت دریافت کنیم، یک لینک از یک صفحه‌ی دارای اتوریتیِ بالا بگیریم.

و داده‌های ما هم این نکته رو تأیید می‌کنن:

بر اساس معیار سایت Ahrefs برای اتوریتیِ لینک (URL Rating)، صفحه‌هایی که اتوریتیِ بالایی دارن نسبت به صفحه‌هایی که اتوریتیِ لینک پایینی دارن، رتبه‌ی خیلی بهتری در نتایج جستجو بدست میارن. با این حال، این رابطه به اندازه‌ی تعداد دامین‌های ارجاع‌دهنده تأثیرگذار نبود.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: اتوریتیِ کلیِ لینکِ صفحه‌ی شما اهمیت داره.

استفاده از متن anchor دقیقاً یکسان تأثیر زیادی در رتبه‌بندی داره

از زمانی که گوگل در سال 2012 به‌روزرسانی Penguin رو عرضه کرد، خیلی از متخصصین سئو توصیه کردند از ساختن بک‌لینک‌هایی که دقیقاً متن anchor یکسانی داره خودداری بشه. اما چندین پژوهش مختلف درباره‌ی رتبه‌بندی موتورهای جستجو ثابت کرده که متن anchor هنوز هم مهمه.

به همین دلیل ما هم تصمیم گرفتیم بررسی کنیم آیا متن anchor هنوز هم عامل مهمی در رتبه‌بندی هست یا نه.

مطالعه‌ی ما نشون میده که استفاده از متنِ anchor دقیقاً یکسان تأثیر زیادی روی رتبه‌بندی داره.

در روزهای اولیه‌ای که سئو مطرح شده بود، ساختن بک‌لینک‌ها با متن anchor دقیقاً یکسان، یکی از روش‌های بسیار مؤثر بود. مثلاً اگه می‌خواستید برای عبارت کلیدیِ «online flower delivery» رتبه بالا بیارید باید مطمئن میشدید که متنِ anchor لینک‌های شما مثل زیر باشه:

اما گوگل به احتمال زیاد با به‌روزرسانی Penguin، این روش رو از رده خارج کرده. به همین دلیل، علیرغم اینکه به نظر می‌رسه این روش تأثیر مثبتی روی سئو داشته باشه، اما ما توصیه نمی‌کنیم لینک‌هایی بسازید که دقیقاً متن anchor توش باشه.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: بک‌لینک‌هایی که دقیقاً همون متن anchor رو داشته باشن تأثیر زیادی روی رتبه‌بندی دارن اما به دلیل ریسکِ بالایی که این کار داره توصیه می‌کنیم به عنوان یک تاکتیکِ سئو، از متن anchor دقیقاً یکسان استفاده نکنید.

نرخ پرش پایین تأثیر زیادی روی کسب رتبه‌های بالاتر در جستجوی گوگل داره

گمانه‌زنیِ بسیاری از متخصصین سئو اینه که گوگل از «نشانه‌های تجربه‌ی کاربر» [user experience signals] (مثل نرخ پرش، مدت زمان موندن در سایت و CTR از صفحه‌ی نتایج جستجو) به عنوان عوامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی استفاده می‌کنه.

برای امتحان کردن این نظریه، 100 هزار وب‌سایت رو از داده‌هامون انتخاب و در SimilarWeb اون‌ها رو تحلیل کردیم.

به طور خاص ما سه نشانه‌ی تجربه‌ی کاربر رو تحلیل کردیم: نرخ پرش، مدت زمان موندن در سایت و CTR از صفحه نتایج جستجو.

یافته‌های ما نشون داد وب‌سایت‌هایی که به طور میانگین نرخ پرش پایین‌تری داشتن، رتبه‌های بالاتری رو در نتایج جستجو کسب کردند.

توجه داشته باشید که ما نمی‌گیم [صرفِ داشتنِ] نرخ پرش پایین موجب افزایش رتبه می‌شه.

گوگل ممکنه از نرخ پرش به عنوان یه نشانه‌ی رتبه‌بندی استفاده کنه (گرچه قبلاً این قضیه رو تکذیب کردند). یا شاید رتبه‌ی بالا به خاطر این حقیقت باشه که محتوای باکیفیتی در صفحه وجود داره و افراد رو درگیر می‌کنه. بنابراین، نرخ پرش پایین یکی از نتایج فرعیِ محتوای باکیفیت هست، که گوگل اون رو در نظر می‌گیره.

با توجه به اینکه این پژوهش به دنبال رابطه‌هاست، غیرممکنه که فقط از روی داده‌های ما بشه چیزی رو با قطعیت مشخص کرد.

مهم‌ترین نکته‌ی کاربردی: ممکنه گوگل از نرخ پرش به عنوان یه نشانه‎ی رتبه‌بندی استفاده کنه. یا این ممکنه به طور غیرمستقیم و در نتیجه‌ی یه رابطه‌ی دیگه پیش بیاد نه یه رابطه‌ی مستقیمِ علت و معلولی.

نتیجه‌گیری

از همکارانی که داده‌ها رو در اختیار ما گذاشتن یعنی SEMRush ، Ahrefs ، MarketMuse  و SimilarWeb  ممنونیم که امکان انجامِ این مطالعه رو فراهم کردند.

همچنین می‌خوام از Eric Van Buskirk از ClickStream  (مدیر پروژه)، Zach Russell (توسعه‌دهنده‌ی ارشد) و Qi Zhao (متخصص ارشد داده) به خاطر کمک‌هاشون تشکر کنم.

همچنین اگه دوست داشتید بدونید که داده‌ها رو چه طور جمع‌آوری و تحلیل کردیم، می‌تونید به اینجا بیاید تا با روش تحقیقِ ما آشنا بشید.